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在外界觉得双11晚会将成为历史后，本年双11，平台和电视台合办的晚会再次进入全球视野。
11月10日，天猫和湖南卫视互助举办了《天猫双11猖狂好六夜》，抖音举办的《流光之夜心动歌会》由东方卫视联贯。当晚，“猖狂好六夜”等话题登上热搜。而在前一天，京东与东方卫视互助举办了《京东11.11惊喜之夜》。
双11晚会承担了平台蹙迫业务的宣传。举例京东双11晚会京东展示了京东手机、京东直播等业务条线，天猫双11晚会则涌现了官方直播间、天猫超市等业务条线。而抖音则与SK2、潘婷、谷雨、蓝月亮、科大讯飞AI学习机、学而想学习机等品牌互助，其中SK2、谷雨都是抖音好意思妆的头部销量品牌。
以抖音为例，一位直播电商行业东谈主士对记者默示，该品牌列表一般为辅助商位置，具体辅助互助模式包括品牌曝光、营业联动、资源置换等权益包组合方式。比如借助晚会的流量和关注度，让品牌在深广不雅众眼前展示，进步品牌知名度与影响力；借助字节跨越旗下告白营销平台巨量引擎，收场 “实质+电商”的升沉。
记者查询抖音电商第三方监测平台，数据自大，近六日时期内，11月10昼夜间SK2的销售额达到短期小岑岭，搜索指数也涨至7.2万次。不外，抖音官方暂未恢复电商关系晚会的具体互助方式与功绩提振后果。
和前两年比拟，平台本年双11对晚会愈加防备。在2022年双11，莫得平台与卫视互助举办晚会。旧年双11，仅有两个平台举办了晚会。
对于平台重燃举办晚会的关注，艾媒讨论CEO张毅对第一财经记者默示有多个原因。
一方面，流量争夺处于尖锐化阶段。在用户增长深广放缓的配景下，如何从竞争敌手处获取用户对各家平台都十分蹙迫，同期争夺用户有限的时期和预算亦然各平台主要发力的点。晚会属于顶流实质事件，也具有短时期内引爆流量的脾气。
另一方面，晚会是脸色奢侈的好契机，奢侈者对于单纯的扣头促销还是有疲惫感，平台用晚会制造节日感狂欢敌视，亦然脸色价值起初奢侈的技巧，有意于梗阻奢侈者的疲惫感。记者提神到，除了10日晚间的流光之夜，近期抖音官方还举办了2025 抖音好意思兴趣妙夜、双 11 冲刺吧·芳华联欢会等活动。
张毅觉得，近两年来演唱会经济发展马上，尤其受到年青东谈主以及中年东谈主的怜爱。某种进度上，双11晚会亦然演唱会经济的一种方式，对于促进奢侈关注、构建品牌心智变成壁垒有激看成用。双11晚会的实质生态实力、平台个性传播不错与奢侈者产生同频共振，对强化平台在用户中建造私有的形象和脸色接续起到蹙迫作用。
双11晚会在双11大促中饰演的脚色也在发生变化。曩昔，双11晚会更像是一个单一的引流器用，辩论是教导用户绽开购物APP变成升沉。如今双11晚会的主邀功能是为平台打造虚构生态，既是品牌的秀场，又是流量的分派中心，同期亦然数据工场和品牌实质叙事的合并体。晚会的辩论不单是是收视率和当晚的GMV，更蹙迫的是能否变成用户互动的品牌好意思誉度。
本年以来，平台在竞争中为营销砸下重金。张毅觉得，平台营销猛攻的背后，是后流量期间的一场对于品牌心智终极卡位的营销战。本年的营销战愈增加元化，从晚会、节目冠名、代言东谈主等维度进行多维度的竞争。同期竞争不局限于流量，而是心智的争夺，教育平台如何构建在价钱除外更具有脸色黏性的用户赤心度。
毕竟，奢侈者比及双11进行集会购买的习气还是越来越淡化，奢侈者正转向按需购买。当货物价钱难以变成悉数壁垒的时候，品牌形象、脸色招供会成为平台后续争夺用户的护城河。
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